État des lieux de la publicité numérique 2021
La nouvelle donne marketing en matière de budgets et de priorités
Nous avons interrogé un millier de cadres supérieurs spécialisés dans le marketing, à travers le monde, pour connaître leurs principaux postes de dépenses.
Voici nos conclusions :
- Les campagnes numériques sont les postes les moins touchés. Si les spécialistes du marketing revoient leurs dépenses à la baisse pour les événements et les conférences, 59 % d’entre eux déclarent que leurs campagnes de marketing numérique se déroulent comme prévu.
- Pour 50 % des personnes interrogées, les ventes sur sites web sont le premier critère de décision stratégique. On peut donc en conclure qu'en 2021, les entreprises chercheront avant tout à augmenter leurs ventes en ligne, y compris sur les applications.
- La surdépendance aux walled gardens est une préoccupation majeure. Parmi les problèmes les plus fréquemment cités, un marketer sur trois estime que ses campagnes digitales dépendent trop de Facebook, Google et Amazon.
- Pour en savoir plus, consultez nos conclusions et nos graphiques éloquents dans notre rapport gratuit.
